Dépendre des réseaux sociaux ou des plateformes de freelance pour trouver des clients : très peu pour vous. La clé de la liberté ? Les emails. Aussi utiles pour toucher de nouveaux prospects que pour fidéliser ses clients existants, les bons vieux courriels (osons le mot !) offrent l’avantage de la portabilité. 

Tour d’horizon des outils d’emailing qui vous permettront de tirer pleinement parti de votre liste de diffusion, quoi qu’il advienne. 

Sendinblue est une société française créée en 2007. L’ancienne start-up a le vent en poupe. En 2020, elle réalise une levée de fonds de 140 millions d’euros (rien que ça !). 

Avec plus de 180 000 clients dans le monde et de nombreux avis positifs sur les réseaux sociaux, on a envie de faire confiance à ce logiciel de marketing digital hexagonal. Cocorico ! 

Avantages :

Sendinblue est un logiciel simple d’utilisation, mais très complet, incluant notamment des fonctionnalités d’email marketing (newsletter et campagnes d’emailing) et de marketing automation (séquences d’emails automatisées). 

Les utilisateurs de Sendinblue apprécient son éditeur d’emails, proposant de nombreux templates, ainsi que ses éditeurs de landing pages (pages de destination) et de formulaires d’inscription (à une mail list). 

L’outil de marketing automation, facile à prendre en main et agrémenté de modèles de scénarios prêts à l’emploi, rencontre lui aussi un certain succès ; tout comme la fonction « reporting », dont la précision permet aux utilisateurs d’optimiser leurs différentes actions marketing. 

La fonction d’optimisation de l’heure d’envoi des emails, pour envoyer des messages à chaque contact au moment auquel il sera le plus réceptif, constitue elle aussi l’un des points forts de Sendinblue. 

Cerise sur le gâteau, Sendinblue parle français, ce qui pourra être d’une grande aide à tous ceux qui ne sont pas absolument à l’aise avec les langues étrangères. 

Inconvénients :

Selon certains utilisateurs, la fonction « A/B test », permettant de comparer les résultats de deux versions d’une même campagne d’emailing, serait un peu limitée. 

Pour qui ? 

Sendinblue conviendra à ceux qui souhaitent faire simple et au juste prix. 

Ce logiciel d’emailing s’adresse notamment aux agences, aux e-commerçants et aux marketeurs.

Prix : 

Bonne nouvelle, Sendinblue propose une offre gratuite autorisant l’envoi de 300 emails par jour. Une belle opportunité pour ceux qui souhaitent lancer leur newsletter à moindre coût. 

L’offre « Lite », recommandée pour les débutants, est accessible à partir de 19 euros par mois et permet d’envoyer jusqu’à 10 000 emails mensuels. 

Le plan « Premium », comprenant notamment les landing pages et le marketing automation, vous coûtera la modique somme de 49 euros par mois. Cette option vous permettra d’envoyer pas moins de 20 000 courriels par mois. 

Mailchimp se présente comme l’un des leaders mondiaux de l’email marketing. Avec plusieurs millions d’utilisateurs, l’entreprise américaine créée en 2001 connaît une véritable succes story. Son crédo ? Un outil tout-en-un destiné aux petites entreprises, débutantes ou plus avancées.  

Avantages : 

Mailchimp est un outil d’email marketing et de marketing automation bourré de fonctionnalités permettant à ses utilisateurs de faire évoluer leur petit business rapidement.

L’éditeur d’emails est très apprécié par les utilisateurs. Facile d’utilisation, notamment grâce aux templates, il offre de belles possibilités de personnalisation. Rien de tel pour créer des newsletters qui ne ressemblent qu’à vous !

Comme les autres logiciels de mailing présentés ici, Mailchimp permet également de créer des landing pages et des formulaires d’inscription. Rien de tel pour faire grandir votre liste de diffusion. 

D’autre part, les outils de reporting (A/B testing, statistiques… etc.) assez avancés permettent d’optimiser les campagnes d’emailing afin d’obtenir de meilleurs taux d’ouverture et de conversion. Toujours dans l’optique d’améliorer la délivrabilité des emails, Mailchimp propose une fonction d’optimisation de l’heure d’envoi des messages. 

Leader du marché, Mailchimp offre enfin de nombreuses possibilités d’intégrations (plus de 250), permettant de connecter un grand nombre de logiciels à la plateforme. 

Inconvénients :

L’outil Mailchimp n’est que partiellement traduit en français. Il n’est donc peut-être pas idéal pour les non-anglophones. 

Pour qui ? 

Mailchimp est indéniablement pensé pour plaire aux débutants (mais pas que !). La plateforme saura séduire ceux qui recherchent une solution ultra complète, simple et créative.

Prix : 

Mailchimp propose une offre gratuite permettant d’échanger avec une liste de diffusion de 2000 contacts et comprenant notamment les campagnes d’emailing, l’automatisation en 1 étape, les formulaires d’inscription et les landing pages. 

Comptez 8 euros par mois (9,99 dollars) pour le plan « Essentiels » autorisant jusqu’à 50 000 contacts et offrant un plus grand nombre de templates et un outil de marketing automation avancé

La version « Standard » de Mailchimp vous reviendra quant à elle 12 euros par mois (14,99 dollars). En souscrivant à cette offre, vous pourrez adresser des emails à 100 000 contacts et accéder à la fonction d’optimisation de l’heure d’envoi. 

Convertkit est une plateforme d’email marketing et d’automatisation américaine créée en 2013. Elle compte aujourd’hui pas moins de 250 000 utilisateurs, principalement des créatifs.

Avantages :

Convertkit est un logiciel d’emailing et de marketing automation particulièrement simple d’utilisation. Cet outil a été pensé pour permettre à ses utilisateurs de se concentrer sur la création plutôt que sur le marketing. 

Comme les autres logiciels d’emailing évoqués jusqu’ici, Convertkit permet de créer des landing pages et des formulaires. 

Le petit plus de Convertkit ? Une fonctionnalité « commerce » pour vendre des produits digitaux (ebooks, audios, formations, vidéos… etc.) directement sur la plateforme. 

L’autre avantage majeur de Convertkit est la très bonne délivrabilité des emails envoyés. Selon le site de l’entreprise, 99 % des messages envoyés seraient reçus par leurs destinataires. Un excellent score ! 

Convertkit permet également de gérer facilement sa liste de diffusion grâce à un système de « tags » (étiquettes). De cette façon, l’utilisateur peut segmenter son audience et envoyer des emails personnalisés à ses différents contacts. 

Enfin, Convertkit présente la particularité de privilégier des emails « qui font vrai ». Ici pas de templates trop « commerciaux », les messages se veulent d’apparence spontanée. Un vrai plus en termes de délivrabilité et de taux d’ouverture selon certains utilisateurs. 

Inconvénients :

Do you speak English ? Pas trop ? Dans ce cas, Convertkit, plateforme anglophone, n’est peut-être pas la solution qu’il vous faut. 

Convertkit n’est pas non plus la solution la plus adaptée à ceux qui souhaitent proposer une newsletter sophistiquée. Ici, la « normalité » des messages est privilégiée et les templates ne seraient pas très faciles à personnaliser. 

Pour qui ? 

Convertkit s’adresse spécifiquement aux créateurs de contenu (blogueurs, auteurs, peintres, musiciens, youtubeurs, podcasteurs, formateurs, influenceurs… etc.). 

Il s’agit d’un outil d’e-mailing complet, mais simplifié, parfait pour les créatifs freelances qui souhaitent partager leurs idées, se connecter avec leur audience et vendre leurs services en ligne sans se compliquer la vie.

Prix :

Bonne nouvelle ! Convertkit propose un abonnement gratuit. Au programme : jusqu’à 1000 abonnés, un nombre illimité de landing pages et de formulaires et même la possibilité de vendre des produits digitaux. 

Pour bénéficier de la fonction marketing automation vous devrez débourser environ 24 euros par mois (29 dollars) si vous possédez 1000 abonnés. 

Enfin, il vous en coûtera environ 49 euros par mois (59 dollars) si vous souhaitez profiter de la version complète, incluant notamment un reporting complet. Attention, là encore, ce tarif s’applique pour une mail list de seulement 1000 entrées. 

L’un des plans payants vous intéresse ? Testez-le grâce à la période d’essai gratuite !

GetResponse est une solution de marketing en ligne tout-en-un créée il y a près de 20 ans en Pologne. Avec plus de 350 000 entreprises clientes dans 183 pays, GetResponse est aujourd’hui une société bien établie. 

Avantages :

GetResponse est l’une des solutions les plus complètes du marché. Email marketing, marketing automation, mais aussi publicité payante, tunnels de conversion ou encore webinaires : GetResponse regroupe de nombreuses fonctionnalités. 

Particulièrement avancé en ce qui concerne le marketing automation, GetResponse permet de réaliser des scénarios d’automatisation assez poussés. 

Les utilisateurs apprécient également la fonction « Perfect Timing ». En activant ce paramètre, votre newsletter est envoyée à l’heure à laquelle chacun de vos contacts est le plus susceptible de l’ouvrir et de la lire. Un gros plus !

Par ailleurs, l’éditeur de landing pages de GetResponse est l’un des plus performants du marché. Le très grand nombre de templates, la possibilité de personnaliser les pages et l’outil d’A/B testing comptent parmi les points forts de cet outil. L’idéal pour augmenter vos taux de conversion !

L’éditeur de formulaires d’inscription est lui aussi très performant (personnalisation, nombreux templates, A/B test). 

Cerise(s) sur le gâteau, malgré la profusion de fonctionnalités proposées, la plateforme reste simple d’utilisation, et est disponible en langue française. 

Inconvénients : 

GetResponse est un bel outil d’email marketing, mais un outil relativement onéreux. Ici, pas de version gratuite, il vous faudra forcément mettre la main au porte-monnaie. 

Autre hic pour ceux qui ne sont pas 100 % à leur aise avec la langue de Shakespeare : le service client parle anglais. 

Pour qui ?

GetResponse s’adresse aux e-marketeurs et aux entrepreneurs ayant une certaine familiarité avec le marketing digital. 

Prix : 

GetReponse propose une offre « Basic » comprenant la newsletter, l’autorépondeur, l’éditeur d’emails, l’outil « Perfect Timing », l’outil d’AB test, l’éditeur de formulaires et de landing pages, des modèles d’automatisation, les tunnels de vente ou encore les tunnels de génération de prospects, au prix de 13 euros par mois pour 1000 contacts.

Si vous souhaitez accéder à l’outil « webinaire », vous devrez passer à la version « Plus » à 45 euros par mois pour 1000 abonnés.

Enfin, la version « Professional » vous permettra de profiter de différentes fonctionnalités en illimité (tunnels de vente, tunnels de webinaires, automation builder) pour la coquette somme de 89 euros par mois (pour 1000 contacts toujours).

ActiveCampaign est une société américaine fondée en 2003. Cet outil de web marketing tout-en-un a su conquérir le cœur de 130 000 entreprises de par le monde.

Avantages :

ActiveCampaign est une solution marketing très complète qui comprend notamment une solution d’e-mail marketing, une fonctionnalité de marketing automation et un CRM.

Le gros point fort de cette plateforme ? Il s’agit de l’un des outils les plus pointus en termes de marketing automation. Les plus expérimentés peuvent en effet y construire des scénarios d’automatisation sur mesure. Ceux qui souhaitent gagner du temps peuvent quant à eux avoir recours à une vaste bibliothèque de « recettes » d’automatisations prêtes à l’emploi. L’idéal pour garder le contact avec ses prospects sans y penser. 

Autre atout de taille : ActiveCampagne bénéficie d’une bonne délivrabilité. Les messages envoyés avec cet auto-répondeur ont moins de probabilités d’être considérés comme des spams. 

Pour compléter cette liste (non exhaustive) des différents avantages de ce logiciel d’email marketing, précisons qu’il est partiellement traduit en français. 

Inconvénients : 

Le grand nombre de fonctionnalités offertes par ActiveCampaign pourrait déstabiliser certains utilisateurs. 

Par ailleurs, ActiveCampaign ne propose pas d’abonnement gratuit. 

Pour qui ?

ActiveCampaign est un peu plus qu’un outil d’e-mailing. Cette plateforme de web-marketing donnera satisfaction aux marketeurs qui souhaitent bénéficier d’une solution de marketing automation avancée. 

Prix : 

ActiveCampaign propose une offre « Lite » à près de 12 euros par mois (15 dollars) pour 500 contacts. Ce premier plan donne accès à une gamme complète de services parmi lesquels : le marketing automation (dont 500 « recettes » d’automatisation), l’email marketing ou encore plus de 300 intégrations.

Le plan « Plus » à environ 58 euros par mois (70 dollars) pour 500 contacts offre encore plus de possibilités (outil de scoring notamment). 

Enfin, l’offre « professional » à 131 euros par mois (159 dollars) pour 500 contacts donne accès à des fonctionnalités avancées telles que l’envoi prédictif (emails délivrés à l’heure à laquelle chaque contact est le plus susceptible d’y être réceptif). 

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Redoutable moyen pour transformer des curieux en clients, l’email est définitivement un canal d’acquisition à ne pas négliger. À vous de choisir l’outil de mailing qui correspond le mieux à votre profil ! 

Photo de couverture Christina